در حال حاضر برای بسیاری از طراحان کسب و کار آنلاین، بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو (SEO) یک موضوع واقعا بزرگ به شمار می‌آید. اما قبل از اینکه بتوانید کار خود را روی آن شروع کنید، بایست برخی واژه های اساسی سئو را درک کنید. از این رو، امیدواریم این واژه نامه سئو برایتان مفید واقع شود.
اما در ابتدا، بیایید یک چیز را توضیح دهیم. صدها وبلاگ روی جنبه های مختلف سئو تمرکز کرده‌اند، بنابراین من در اینجا چندان وارد جزئیات نمی‌شوم، اما بگذارید فقط به شما بگویم که اساسا دو راه برای جذب ترافیک (که مشتریان شما خواهند بود) به سایت شما وجود دارد. (که مکان اصلی کسب و کار آنلاین شماست.)
یک راه ترافیک رایگان و یک راه ترافیک پولی است. ترافیک پولی با همه نوع تبلیغات پولی (تبلیغات کلیکی یا PPC، تبلیغات بنری، خرید رسانه و هر چیز دیگری) دست و پنجه نرم میکند.
در این مطلب هیچ تکنیک و فن سئو را به شما نمی‌آموزیم. تنها به توضیح یک سری اصطلاحات سئو خواهم پرداخت که امیدوارم در برخی مواقع برای شما مفید واقع شود. فکر می‌کنم که درک زبان جامعه سئو اولین قدم در یادگیری واقعی تکنیک ها و تاکتیک های سئو است.
اصطلاحات سئو
301 REDIRECT (ریدایرکت 301) :
ابتدا بیایید راجع به تغییر مسیر (redirecting) به طور کلی صحبت کنیم. تغییر مسیر یا ریدایرکت شدن زمانی رخ میدهد که شما از یک صفحه خاص بازدید می‌کنید و بی‌درنگ پس از آن به صورت خودکار به یک صفحه دیگر با آدرسی دیگر تغییر مسیر داده خواهید شد.
اساسا، دو نوع تغییر مسیر وجود دارد: موقت و دائمی. از نقطه نظر کاربران، هیچ تفاوتی بین آنها نیست. اما از منظر موتورهای جستجو بین آنها تفاوت هایی وجود دارد. تغییر مسیر ۳۰۱ یک تغییر مسیر دائمی است. این بدان معنی است که هر چه آن صفحه دارای رنک باشد باید به آدرس جدید منتقل گردد (با تغییر مسیر موقت این امر رخ نخواهد داد.)
A
ADWORDS
برنامه تبلیغات در گوگل به ازای هر کلیک، راهی معمول در تبلیغات مقدماتی وبسایت است.
ADWORDS SITE (MFA)
ساخته شده برای تبلیغات ادسنس گوگل – وبسایت هایی که از ابتدا به عنوان مکانی برای تبلیغات گوگل ادوردز طراحی شده‌اند. این معمولا (نه همواره) چیز بدی است. مانند آن دسته از برنامه‌های تلویزیونی که معمولا برای تبلیغات ساخته می‌شود.
AFFILIATE
محصولات یا سرویس های حامی سایت معمولا توسط یک سایت یا کسب و کار دیگر در ازای کمسیون یا یک مبلغ به فروش می‌رسند.
ALT TAG
یک ویژگی HTML برچسب عکس می‌باشد. برچسب عکس مسئول نمایش عکس ها است. برچسب/ویژگی alt نوشته‌ای است که در هنگام عدم نمایش (بارگذاری) عکس به نمایش در خواهد آمد (برای مثال اگر فایل از دست رفته باشد.)
برای مثال، اینجا یک برچسب استاندارد عکس را می‌بینید:
<img src=”car.jpg” alt=”عکس ماشین” />
برچسب alt دارای ارزش سئو نیز هست. موضوع این است که گوگل (حداقل در حال حاضر) نمی‌تواند آنچه در عکس وجود دارد را واقعا ببیند، اما می تواند برچسب alt را بخواند. راه بهتری برای مطلع ساختن گوگل از اینکه چه چیزی در عکس شما وجود دارد بجز استفاده از alt tag نیست.
ANALYTICS
برنامه ای که در جمع آوری و تحلیل داده هایی که در مورد استفاده از وبسایت موجود است، کمک می کند. گوگل آنالیتیکس برنامه رایگان، محبوب و غنی در این زمینه است.
ANCHOR TEXT
هر لینک شامل دو المان اصلی می باشد. آدرس وبسایتی وجود دارد که لینک به آن خواهد رفت (مقصد) و انکر تکست. انکر تکست نوشته‌ای است که به عنوان لینک کار میکند.
انکر تکست برای سئو بسیار مهم است. هر زمان که قصد دادن لینک به سایت خود را دارید، خوب است که از کلیدواژه های مرتبط به عنوان انکر تکست بهره گیرید.
ASTROTURFING
متضاد افشا. تلاش برای پیشبرد کار تجاری یا سیاسی در حالیکه تظاهر به بیطرفی در یک گروه اجتماعی دارید. شرکت در یک انجمن با یک هدف مخفی برندسازی، جذب مشتری یا روابط عمومی.
AUTHORITY
یکی از اصطلاحات مهم سئو است. مقدار اعتباری است که سایت به خاطر یک کوئری جستجوی خاص به دست می آورد. این مورد از نسبت اعتبار به اطمنیان لینک های ورودی از دیگر سایت های مطمئن بدست می‌آید.
AUTHORITY SITE
سایتی که لینک‌های ورودی بسیاری از سایت‌های مرتبط دارد. به خاطر لینک از سایت های معتبر، یک سایت با اتوریتی بالا معمولا اطمینان، پیج رنک و موقعیت بالاتری در نتایج جستجو دارد. ویکی پدیا یک مثال از سایت های دارای اعتبار است.
B
BACKLINKS
بک‌لینک بسادگی یک لینک است که در سایت شخص دیگری قرار دارد و کاربر با کلیک بر روی آن به سایت شما باز‌می‌گردد. بک لینکها یکی از مهمترین عوامل سئو هستند. گرفتن بک‌لینک های فراوان با انکر تکست مرتبط، سریع‌ترین راه بهبود رنک در موتورهای جستجو به شمار می‌آید.
BLACK HAT SEO (سئوی کلاه سیاه)
مانند هر چیز دیگری، سئو نیز دارای جنبه تاریکی می‌باشد. سئوی کلاه سیاه نامی برای تمامی روش های سئو هست که با کارهای غیر اخلاقی یا فریب‌کاری همراه است و در طولانی مدت میتواند به وبسایت شما لطمه وارد کند یا حتی باعث اخراج سایت از موتورهای جستجو گردد.
BLOG
یک وبسایت که محتوایی در یک بازه زمانی ارائه می دهد. محتوای سایت ممکن است ربطی به زمان نداشته باشند. اکثر وبلاگ ها از سیستم های مدیریت محتوا نظیر وردپرس بجای وب‌پیج های ساخته شده فردی استفاده میکنند. به این خاطر نویسنده بلاگ می تواند بجای تمرکز روی کد نویسی سایت روی محتوا تمرکز نماید.
BOT (ROBOT,SPIDER,CRAWLER)
یک برنامه که یک وظیفه را کم و بیش بصورت خودکار انجام می دهد. موتورهای جستجو از ربات‌ها برای یافتن و اضافه کردن صفحات وب به فهرست جستجوی خود استفاده می کنند. اسپمرها اغلب از ربات‌ها برای تخریب محتوایی، برای هدف بهره برداری (دزدی ادبی) مطالب بهره می برند.
BOUNCE RATE
درصد کاربرانی که وارد یک سایت می شوند و بدون اینکه صفحه دیگری را مشاهده کنند آن را ترک میکنند.
BREED CRUMBS
ناوبری وبسایت در یک نوار افقی در بالای محتوای اصلی که به کاربران در جهت درک اینکه در کجای وبسایت هستند کمک میکند و اینکه چطور می توانند به شاخه اصلی باز گردند. برای مشاهد بردکرامب این صفحه، بالای عنوان را ببینید.
C
CANONICAL ISSUES (محتوای تکراری)
canon= مشروع یا نسخه اصلی – اغلب اجتناب از محتوای تکراری غیر ممکن است، بخصوص با استفاده از سیستم‌های مدیریت محتوا نظیر وردپرس، و همچنین واقعیتی که www.site.com، stie.com و www.site.com/index.htm هر سه به عنوای محتوای تکراری توسط موتورهای جستجو دیده خواهند شد. اگرچه کمی سخت است که باور کنیم که موتورهای جستجو در این حد نیز خبره نیستند. این مشکلات با راه‌های مختلفی میتوانند حل گردند – با استفاده از متا تگ noindex در صفحه‌های غیر اصلی و تغییر مسیر ۳۰۱ به صفحات اصلی.
CANONICAL TAG
یک المان لینک HTML است که به وبمسترها اجازه میدهد که موتورهای جستجو را از صفحاتی با محتوای تکراری که ایجاد کرده‌اند، مطلع نمایند. این برچسب در بخش Head ساختار HTML شما قرار خواهد گرفت. این برچسب به شکل زیر است:
<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/” />
این برچسب بیان میکند که صفحه حاضر یک کپی از صفحه‌ای است که آدرس آن در برچسب canonical وجود دارد (href).
ایده اصلی این است که زمانیکه یک موتور جستجو این برچسب را می بیند به صفحه رنک ندهد، اما تمامی رنک را به صفحه کانونیکال منتقل کند. بنابراین ذاتا بسیار شبیه تغییر مسیر ۳۰۱ می‌باشد.
CLICK FRAUD
کلیک‌های نامناسب روی یک تبلیغ PPC معمولا توسط ناشر یا عواملش برای بدست آوردن سود ناحق. Click fraud یک مشکل بزرگ برای آژانس‌های تبلیغاتی مانند گوگل است، زیرا اطمینان تبلیغ‌دهندگان را کاهش میدهد که آیا پولی که برای تبلیغ خرج میکنند عادلانه می‌باشد و یا خیر.
CLOAK
در این تکنیک، محتوایی که به موتورهای جستجو داده می‌شود با آنچه افراد می‌بینند متفاوت است. این تاکتیک کلاه سیاه دارای مجازات مرگ برای سایت یا دامنه است و از نتایج موتورهای جستجو منع خواهد شد.
CLOAKING (PAGE CLOAKING)
به گرفتن و ساختن یک صفحه وب بصورتی که محتوای مختلفی را به مردم و موتورهای جستجو نشان دهد، cloaking می‌گویند. به این طریق، حداقل از لحاظ تئوری می توانید رنک خوبی برای کلیدواژه های دلخواه خود بگیرید (با ارائه یک صفحه بهینه شده به ربات‌ها) و سپس ارائه پیشنهاد و محتوای غیر مرتبط به افراد واقعی. درحالیکه این کار از نقطه نظر بازاریابی ممکن است جوابگو باشد، ممکن است سایت شما در حالت پنالتی و یا حتی اخراج سریع از موتورهای جستجو قرار دهد.
CMS
سیستم مدیریت محتوا – برنامه تحت وبی مانند وردپرس یا جوملا، که تمام وظایف وبمسترها را از تولید محتوا جدا می‌نماید، بنابراین یک تولید کننده محتوا می تواند بدون یادگیری یا حتی فهمیدن مهارت‌های کد نویسی، تاثیر گذار باشد.
CODE SWAPPING
(طعمه و تعویض نقش) تغییر محتوا پس از اینکه رنک بالا بدست آمد.
COMMENT SPAM
نوشتن نظرات در وبلاگ برای هدف تولید لینک به سایت‌های دیگر. این دلیلی است که بسیاری از بلاگ‌ها از گذاشتن لینک در نظرات جلوگیری میکنند.
CONTENT (TEXT,COPY)
یک بخش از صفحه وب که برای داشتن ارزش و مورد توجه بودن کاربر در نظر گرفته می شود. تبلیغات، ناوبری، برندسازی و تکیه کلام ها معمولا به عنوان محتوا در نظر گرفته نمی‌شوند.
CONVERSION (GOAL)
دست‌یابی به یک هدف قابل سنجش. اضافه کردن کلیک‌ها، ثبت‌نام‌ها و فروش‌ها مثال‌هایی از تبدیلات هستند.
CONVERSION RATE
درصد کاربرانی که تبدیل شده‌اند.
CPC هزینه بابت کلیک
نرخی که بابت هر کلیک برای تبلیغ‌دهنده ی پرداخت به ازای هر کلیک، پرداخت می‌شود.
CPM
(هزینه بابت ۱۰۰۰ تاثیرگذاری) یک معیار قابل اندازه‌گیری برای تعیین ارزش/هزینه تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک.
D
DEEP LINKING
بگذارید از ویکی پدیا نقل قول کنم:
در اینترنت، deep linking به معنی ساخت یک hyperlink است که بجای صفحه اصلی به یک صفحه یا عکسی در یک وبسایت خواهد رفت. این لینک ها لینک های عمیق خوانده می شوند.
لینک های عمیق ارزش ویژه‌ای برای سئو دارند. لینک دادن به یک صفحه خاص در سایت شما با انکرتکست مناسب، رنک این صفحات را بهبود خواهد داد. اساسا، ساخت لینک های عمیق جایی است که بازی سئو پیروز می‌شود یا شکست می‌خورد.
DIRECTORY
یک سایت که به صفحات فهرست‌وار اختصاص داده شده باشد. برای مثال یاهو یک دایرکتوری یا کتاب راهنما است.
DO-FOLLOW LINK
یک استاندارد لینک HTML است که دارای ویژگی rel=”nofollow” نمی‌باشد. لینک های do-follow باارزش‌ترین لینکها از منظر سئو هستند.
DOMAIN NAME AND HOSTING
دامنه نام منحصربفرد شما در اینترنت است. برای مثال دامنه این وبلاگ Iranwebmaster.net می باشد. شما هم میتوانید یک دامنه ملی (IR) یا بین‌المللی ثبت نمایید.
هاستینگ یا هاست وب، جایی است که سایت شما در وب ذخیره/نگه‌داری می‌شود. شما به یک وب هاست برای مالکیت وبسایت نیاز دارید.
DUPLICATE CONTENT
اگر دو صفحه مجزا در سایت خود دارید که محتوای یکسانی در آنها قرار دارد (یا محتوای بسیار مشابه) پس دارای محتوای تکراری هستید. محتوای تکراری به عنوان یک چیز بد برای سئو شناخته می شود. گوگل سایت هایی که از محتوای یکسان بصورت دائم استفاده میکنند دوست ندارد و آنها را معمولا در حالت پنالتی قرار میدهد.
F
FEED
محتوایی که به کاربر با استفاده از وبسایتها یا برنامه‌های مخصوصی نظیر جمع‌آوری‌کننده‌های اخبار داده می‌شود.
FFA
(رایگان برای همه) یک صفحه یا سایت با تعداد زیادی لینک به وبسایت‌های غیر مرتبط، شامل تعدادی کمی یا بدون محتوای منحصر بفرد. مزرعه لینک تنها برای اسپایدرهای موتورهای جستجو در نظر گرفته می‌شود و ارزش کمی برای کاربران انسانی دارد و شاید بتوان گفت که ارزشی ندارد، و بنابراین توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته می‌شود.
FRAMES
یک طرح صفحه وب که دو یا تعداد بیشتری سند در یک صفحه مشابه به نمایش در می‌آید، هر کدام در فریم خود. فریم‌ها برای سئو تاثیر منفی دارند. زیرا اسپایدرها معمولا در ناوبری آنها دچار مشکل می‌شوند. بعلاوه، بیشتر کاربران فریم‌ها را دوست ندارند، به این خاطر که مانند داشتن دو مانیتور کوچک است که هیچ یک صفحه کاملی از اطلاعات را در یک زمان نشان نمی‌دهند.
G
GATEWAY PAGE
(صفحه درگاه) یک صفحه وب که برای جذب ترافیک از یک موتور جستجو طراحی شده است که پس از جذب به سایت دیگر یا صفحه‌ای تغییر مسیر میدهد. یک صفحه درگاه کاملا مشابه کار cloak نیست اما تاثیر آن مشابه است که در آن کاربران و موتورهای جستجو محتوای دیگری خواهند دید.
GOOGLE BOMB
تلاش چندین وبمستر برای تغییر نتایج جستجوی گوگل معمولا برای اثر طنز آمیز. مثال‌های مشهوری از بمبهای گوگل «miserable failure» – جرج بوش و «greatest living American» – استیون کلبرت می‌باشد.
GOOGLE BOWLING
تلاش بد برای پایین آوردن رنک یک سایت با استفاده از ارسال لینک های آن از سایت‌های بد و اسپم. بحث و جدل زیادی روی این قضیه وجود دارد که آیا این فقط یک افسانه و شایعه سئو است یا خیر.
GOOGLE DANCE
تغییر در SERPs که توسط بروزرسانی پایگاه داده گوگل یا الگوریتم آن سبب می‌شود. دلیل نگرانی و حیرت بزرگ برای وبمسترهایی که وارد SERPs می‌گردند. یا مدت زمانی در زمان بروزرسانی ایندکس گوگل زمانی که دیتاسنترهای مختلف، دارای داده های مختلفی هستند.
GOOGLEBOT
برنامه اسپایدرهای گوگل
GYM
گوگل – یاهو – مایکروسافت، سه بزرگ دنیای جستجو
H
HIT
زمانی استاندارد ترافیک وب در نظر گرفته می شد، اما حالا یک واژه بی معنی است که توسط مشاهده تاثیرگذاری صفحات به این منظور جایگزین شده است. یک Hit زمانی رخ میدهد که سرور یک شی را ارسال کند – اسناد، گرافیک، شامل فایل‌ها و … بنابراین یک بازدید از صفحه میتواند hit های زیادی تولید کند.
HTML (HYPER TEXT MARKUP LANGUAGE)
دستورات یا نشانه‌گذاری که برای اضافه کردن قالب‌بندی و قابلیت های وب به متن ساده برای استفاده در اینترنت، استفاده می‌شود. HTML زبان مادری موتورهای جستجو می‌باشد و بایست بطور کلی بشدت و بطور انحصاری پایبند به صفحات وب باشند.
HUB
صفحه تخصصی با محتوای باکیفیت که به صفحات مرتبط لینک شده است.
I
IMPRESSION
(بازدید صفحه) واقعه‌ای که کاربر از یک صفحه وب یک بار دیدن میکند.
IN BOUND LINK (لینک درونی، لینک ورودی)
لینک‌های inbound از صفحات وابسته به عنوان منبع اطمینان و پیج رنک هستند.
INDEX NOUN (اسم ایندکس)
یک پایگاه داده از صفحات وب و محتوای آنها که توسط موتورهای جستجو استفاده می‌شود.
INDEX VERB (فعل ایندکس)
اضافه کردن یک صفحه وب به فهرست (ایندکس) موتورهای جستجو
INDEXED PAGES (صفحات ایندکس شده)
صفحاتی روی یک سایت که فهرست (ایندکس) شده‌اند.
INLINK (لینک‌های ورودی، لینک‌های داخلی)
لینک‌های inbound از صفحات مرتبط منبع اطمینان و پیج رنک هستند.
K
KEYWORDS (کلیدواژه)
تعاریف مختلفی از کلیدواژه یا کلمه کلیدی وجود دارد. بگذارید آن تعریف که از نقطه نظر سئو مهم است را برای شما بگویم.
کلیدواژه‌ها کلمات تک یا یک عبارت کامل از نقطه نظر سئو برای آن صفحه یا وبسایت اهمیت دارند.
برای مثال، اگر من در حال نوشتن یک مقاله درباره بهترین ادوات باغبانی می باشم، کلیدواژه اصلی من میتواند «ادوات باغبانی» باشد. کلیدواژه‌ای است که میخواهم برای آن رنک بگیرم به این خاطر که می خواهم مردم این مقاله را زمانی که ادوات باغبانی را در گوگل جستجو میکنند، بیابند.
مثال دیگر همین لیست می‌باشد. کلیدواژه اصلی اینجا واژه نامه سئو می باشد. چرا که میخواهم زمانیکه مردم عبارت واژه نامه سئو را در گوگل جستجو میکنند، این مقاله را بیابند.
KEYWORD CANNIBALIZATION
این مورد میتواند به سئوی سایت شما ضربه بزند. برای مثال شما در صفحه‌ای که کلمه کلیدی خاصی را مورد هدف قرار داده‌اید، اگر با همان کلمه کلیدی برای انکرتکست لینک به سایت یا صفحه ای دیگر استفاده کنید، رتبه صفحه شما کاهش کاهش پیدا میکند.
KEYWORD DENSITY
چگالی کلیدواژه یک عدد است تعداد و چگونگی تکرار یک عبارت خاص در یک متن را تعیین میکند. برای محاسبه آن، تنها بایست تعداد دفعاتی که کلیدواژه شما در متن تکرار شده را تقسیم بر تعداد کل کلمات متن نمایید، و سپس آن را در ۱۰۰ ضرب کنید. نتیجه نهایی به عنوان امتیاز به صورت درصد بیان می‌شود.
چگالی کلیدواژه روی سئو تاثیرگذار می باشد. دلیلش این است که اگر عبارت گفته شده دارای امتیاز چگالی بالا باشد به این معنی است که عبارت به طور خاص در مورد آن موضوع می‌باشد، بنابراین ممکن است رنک خوبی برای آن عبارت بگیرد. متاسفانه این کار چندان بخوبی گذشته، در حال حاضر کار نمی‌کند.
KEYWORD KEYPHRASE
کلمه یا عبارتی که یک کاربر در موتور جستجو تایپ میکند.
KEYWORD RESEARCH
کار سختی برای تعیین آنکه کدام کلیدواژه‌ها برای هدف‌گیری مناسب هستند.
KEYWORD SPAM
(آسیب از کلیدواژه) چگالی بالای کلیدواژه نامناسب.
KEYWORD STUFFING
اگر یک متن تصادفی در انگلیسی انتخاب کنید، برخی واژه ها با تکرار بیشتری نسبت به بقیه بکار گرفته شده‌اند. برای مثال، کلمه‌ای ماند: and، or با تکرار بیشتری به کار گرفته می‌شوند، درحالیکه کلماتی مانند: powerhouse، mushrooming به ندرت تکرار می‌شوند. Keyword stuffing به کاری گفته می‌شود که کلمه یا عبارتی را در یک متن بارها به کار ببریم. معمولا تا جایی که متن دیگر طبیعی به نظر نیاید، تمام این کار بدلیل افزایش چگالی کلیدواژه عبارت مورد نظر شماست.
دیگر کار روی چگالی کلیدواژه چندان تاثیرگذار نیست، چرا که keyword stuffing کار میکند و اگر بیش از حد از کلیدواژه ای استفاده کنید، موتورهای جستجو آن را غیرطبیعی طلقی میکنند.
L
LANDING PAGE
صفحه‌ای که کاربر پس از کلیک روی لینک در SERP (صفحه نتایج جستجوی گوگل) به آن وارد می‌شود.
LATENT SEMANTIC INDEXING (LSI)
درک تعریف استاندارد LSI واقعا غیر ممکن است، بنابراین من آن‌را اینجا مطرح نمی‌کنم. بجای آن یک تعریف قابل هضم ارائه می‌کنم.
LSI به عنوان یک عامل مهم برای موتورهای جستجو زمانی که به صفحه شما رنک می‌دهند، در نظر گرفته می‌شود. گفته شده که موتورهای جستجو محتوای صفحه شما را تجزیه و تحلیل میکنند و به دنبال کلیدواژه‌های LSI می‌گردند که کلیدواژه‌ی اصلی شما را پشتیبانی کند. اگر چنان کلیدواژه هایی را در صفحه شما بیابند، صفحه شما برای کلیدواژه اصلی رنک بهتری خواهد گرفت.
کلیدواژه های LSI کلیدواژه هایی هستند که مشابه کلیدواژه اصلی شما می باشند. کلیدواژه‌هایی که معمولا در طول کلیدواژه اصلی شما در زبان طبیعی شما یافت خواهد شد.
برای مثال اگر کلیدواژه اصلی شما «ادوات باغبانی» باشد و آن را بسیار در مقاله خود بکار برده‌اید، عالی خواهد شد اگر از کلیدواژه‌های LSI نظیر «گیاهان»، «باغ»، «سبزیجات»، «کاشت» و … نیز استفاده کنید. اینها کلیدواژه هایی هستند که به طور طبیعی در یک مکالمه واقعی بکار گرفته می شوند.
به عبارت دیگر، LSI راهی برای بررسی این است که آیا متن شما واقعی است یا تنها با کلیدواژه های تصادفی پر شده تا رنک بالایی کسب نماید.
LINK
یک المان روی یک صفحه وب که میتواند کلیک شود و باعث شود مرورگر یک صفحه دیگر یا بخش دیگری از صفحه حاضر را باز نماید.
LINK BAIT
یک صفحه وب با هدف جذب لینک‌های ورودی طراحی شده است که لینک‌های ورودی اغلب از طریق شبکه‌های اجتماعی بدست می‌آیند.
مانند طعمه ماهیگیری می باشد با این تفاوت که برای لینک ها ساخته شده است. اساسا، محتوایی است که سریعا همه گیر شده است. linkbait محتوایی که تعداد لینک های فراوانی را جذب خواهد کرد.
ایجاد محتوای linkbait معمولا خیلی سخت است، اگرچه که مبانی آن ساده می باشد. راه هایی هست که می توانید انتخاب نمایید: ۱) ایجاد چیزی بسیار خنده‌دار، ۲) ایجاد چیزی با محتوای فوق‌العاده با کیفیت، ۳) ایجاد چیزی که ارزش فراوانی را به رایگان به ارمغان بیاورد.
محتوای linkbait تنها نوشته نیست. ویدئوها، عکس‌ها، گرافیک ها و صدا‌ها نیز به صورت یکسان کار خواهند نمود.
LINK BUILDING (لینک بیلدینگ)
این یکی از واژه های بزرگ سئو می باشد. ساخت لینک بسادگی یک فرایند گرفتن بک‌لینک به صفحه شما می باشد. برای مثال، اگر مقاله هایی در ezinearticles.com به چاپ می رسانید با یک لینک به سایت خود، بنابراین در حال ساخت لینک برای خود هستید.
یک چیز دیگر، لینک بیلدینگ به عنوان مهمترین المان هر استراتژی سئو در نظر گرفته می‌شود. اگر می خواهید که یک صفحه با رنک بالا داشته باشید، بایست برای آن بک‌لینک بگیرید.
LING CONDOM
یکی از چندین راه جلوگیری از گذر لینک به صفحه دیگر، یا جلوگیری از نتایج مضر احتمالی در مورد نمایش یک سایت بد بوسیله یک لینک بیرونی یا یک لینک اسپم برای تضعیف محتوای تولید شده توسط کاربر.
LINK EXCHANGE
طرح یک اتصال دو طرفه اغلب با یک سایت متعلق به صفحات مرجع تسهیل می‌شود. تبادل لینک معمولا اجازه لینک شدن سایت‌هایی با محتوای کم یا بدون محتوا را میدهد و ارزشی به خود اضافه نمی کند. مراجع(دایرکتوری) با کیفیت معمولا توسط انسان برای اطمینان از وجودکیفیت ویرایش می شود.
LINK FARM
شبکه‌ای از سایت هاست که به یکدیگر برای هدف افزایش رنک و پیج‌رنک، لینک شده‌اند. بگذارید یک مثال مطرح کنم. اگر بخواهید یک مزرعه لینک ایجاد کنید (شما این کار را نکنید!)، برای مثال میتوانید ۴ وبسایت مختلف راه‌اندازی کنید. هر کدام در یک سرور مختلف. سپس صفحه #1 را به صفحات #2، #3 و #4 لینک کنید. صفحه #2 را به صفحات #1، #3 و #4 لینک کنید و به همین ترتیب …. اساسا، هر صفحه به هر صفحه دیگر لینک می‌شود. زمانی که اینچنین شبکه‌ای تنها ۴ سایت در اختیار دارد، چندان قوی نمی‌باشد، اما زمانی که صدها و هزاران عدد از آنها وجود دارد (که غیر معمول نیز نیست) یک داستان کامل متفاوت است. اما!
این کار به عنوان تکنیک کلاه سیاه در نظر گرفته می‌شود. وارد این کار نشوید، مگر اینکه بخواهید سایت خود را در شرایط پنالتی قرار دهید.
LINK LOVE
یک لینک بیرونی، که اطمینان و سبک‌باری را از هرگونه منع لینکی گذر میدهد (عبارت عامیانه بجای تبادل لینک).
LINK PARTNER (LING EXCHANGE، RECIPROCAL LINKING)
دو سایت که به هم لینک(پیوند) شده‌اند. موتورهای جستجو اینها را به عنوان لینک‌های با ارزش در نظر نمی‌گیرد، به خاطر ذات تبادل لینک دو طرفه.
LINK POPULARITY
یک اندازه‌گیری ارزش یک سایت بر پایه تعداد و کیفیت سایت‌هایی که به آن لینک داده‌اند.
LINK SCULPTING
با استفاده از ویژگی nofollow یک لینک، میتوانید برخی از لینک ها را در سایت خود از نقطه نظر سئو بی‌اهمیت کنید. بنابراین، با استفاده ماهرانه از این ویژگی، میتوانید پیج رنک برخی صفحات در سایت خود را مجددا ایجاد کنید. شما مشاهده‌پذیری برخی صفحات را با ایجاد لینک‌های follow برای آنها افزایش می‌دهید و مشاهده پذیری دیگر صفحات را با لینک های nofollow کاهش می‌دهید. (مشاهده پذیری برای موتورهای جستجو)
تمام این تکنیک نیازمند تمرین فراوان و آگاهی است تا بصورت درست انجام شود. بسیاری از افراد اعتقاد دارند که تاثیرگذاری آن نسبت به قبل به دلیل رویکرد جدید گوگل نسبت به لینک‌های nofollow کاهش یافته است.
LINK SPAM (COMMENT SPAM)
لینک‌های ناخواسته مانند آنهایی که در محتوای تولید شده کاربر نظیر دیدگاه‌های وبلاگ‌ها منشتر می‌شود.
LONG TAIL
عبارت های طولانی‌تر جستجو که اغلب کمتر نسبت به عبارات کوتاه، مورد هدف قرار می‌گیرند. برای مثال یک جستجو برای کلمه widgets ممکن است خیلی گسترده باشد درحالیکه عبارت red widgets with reverse threads یک عبارت جستجوی طولانی است. درصد بزرگی از همه جستجوها، جستجوهای عبارات طولانی می‌باشند.
LSI (LATENT SEMANTIC INDEXING)
این عبارت دهان پر کن تنها به معنی این است که موتورهای جستجو معمولا گروه‌های کلمات مشابه را در یک سند گروه بندی می کند. سئو این گروه‌های مشابه از کلمات را به عنوان «long tail» می‌شناسد. نکته مهم این است که احتمال دارد نتوانید رتبه خوبی برای کلمه «mortgage» داشته باشید. اما تقریبا ساده است که برای عبارت «second mortgage to finance monster truck team» رنک خوبی بدست آورد.
M
MASHUP
یک صفحه وب که در وهله اول شامل نرم‌افزار یک هدفه و دیگر برنامه های کوچک (وسایل و گجت‌ها) یا لینک‌های ممکن به این برنامه ها می باشد. Mashupها محتواهایی هستند که بسادگی و بسرعت تولید می‌شوند و اغلب مورد توجه کاربران هستند و می‌توان یک Link bait مناسبی از آن ساخت. صفحات مجموعه ابزار، برخی اوقات mashups هستند.
META DESCRIPTION
یک توضیح کوتاه از وبلاگ/صفحه/مطلب است که بیشتر توسط موتورهای جستجو استفاده می شود. این توضیح درهیچ جای وبلاگ استفاده نمی‌شود.
اینجا نحوه استفاده گوگل از آن را توضیح داده‌ایم. هر زمان که شخصی، عبارت خاصی را جستجو می‌نماید، گوگل تصمیم خواهد گرفت که کدام وبسایت ها و به چه ترتیبی بایست نمایش داده شوند. برای هر وبسایت گوگل یک عنوان و یک توضیح کوتاه نمایش میدهد. گوگل دو راه برای قرار دادن این توضیحات در کنار هم دارد:
اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، پس توضیحات متا برای هر صفحه یا مطلب می تواند توسط افزونه All In One SEO Pack یا افزونه YOAST SEO تنظیم گردد.
META KEYWORDS
یک لیست از کلیدواژه ها و عبارت کلیدی برای هر وبلاگ/صفحه/مطلب می باشد که بیشتر توسط موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرد.
این روزها، بسیاری از مردم فکر میکنند که موتورهای جستجوی اصلی به این المان در زمان رنک‌دهی به وبسایتها توجهی نمی‌کنند. و شاید موضوع همین باشد. با این اوصاف، تنظیم کلیدواژه های مناسب هیچ ضرری به شما نخواهد رساند.
بنابراین، شامل کردن کلیدواژه اصلی در لیست کلیدواژه‌های متا ممکن است ایده خوبی باشد. برای این مطلب، من عبارات واژه نامه سئو و واژه نامه تخصصی سئو را در آن لیست قرار خواهم داد.
اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، میتوانید برای تنظیم کلیدواژه‌های متای هر صفحه، مطلب از افزونه‌های All In One SEO Pack یا YOAST SEO استفاده کنید.
META TAGS
برچسب های متا شامل دو المان اصلی هستند. توضیحات متا (Meta description) و کلیدواژه های متا (Meta Keywords). برچسب‌های متا در بخش HEAD ساختار HTML صفحه شما جای می‌گیرند. اطلاعاتی که در آن برچسب‌ها قرار دارد، معمولا برای کاربران با معنی نیست اما برای موتورهای جستجو معنادار است. به آنها کمک خواهد کرد که موضوع صفحه را تعیین کنند. بنابراین، شاید ارزش داشته باشد که آنها را به صورت دستی برای هر صفحه یا مطلب در سایت خود تنظیم کنید.
اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، میتوانید برای تنظیم کلیدواژه‌های متای هر صفحه، از افزونه‌های All In One SEO Pack یا YOAST SEO استفاده کنید.
MFA
ساخته شده برای تبلیغات- وبسایت هایی که از پایه به عنوان مکانی برای تبلیغات ساخته می‌شوند. این وبسایتها معمولا(نه همیشه) چیز بدی هستند. برنامه‌های تلویزیونی معمولا MFA هستند.
MIRROR SITE
یک سایت کاملا یکسان (مشابه) با آدرس متفاوت.
MONETIZE
استخراج درآمد از یک سایت. آگهی‌های ادسنس یک راه ساده برای کسب درآمد از وبسایت هستند.
N
NATURAL LINKS
تمامی لینک‌های صفحه شما به صورت طبیعی ایجاد شده‌اند و شما آنها را بصورت فعال ایجاد نکرده‌اید.
برای مثال، اگر یک مطلب عالی نوشتید که در توئیتر به سرعت همه‌گیر شد و افراد فراوانی به آن لینک دادند، به این خاطر که آن را بسیار دوست داشتند، تمامی آن لینکها طبیعی محسوب می‌شوند.
NATURAL SEARCH RESULTS
نتایج موتورهای جستجویی که دارای اسپانسر نیستند یا به هر طریقی پولی پرداخت نکرده‌اند.
NOFOLLOW
«Nofollow» یک واژه بسیار محبوب در سئوی امروز است. در حالیکه در واقع یک ویژگی دلخواه لینک محسوب می‌شود. اگرچه، دلخواه بودن آن، آن را بی اهمیت نمی‌نماید. در واقع، مهمترین ویژگی از نقطه نظر سئو محسوب می‌گردد.
به صورت پیش‌فرض، همه لینکها، لینک های follow محسوب می شوند. این بدین معنی است که زمانی که یک موتور جستجو با یک لینک مواجه می شود، آن را دنبال میکند. بررسی میکند که به کجا خواهد رفت و اساسا آن را به عنوان یک رای در نظر می‌گیرد. یک رای توسط سایت لینک‌دهنده به وبسایتی که به آن لینک داده شده است. ویژگی nofollow به موتورهای جستجو می‌گوید که نبایست به این لینکها توجه کنند. -بدون رای- یعنی شما به سایتی که لینک می‌دهید، امتیاز نمی‌خواهید بدهید.
از نقطه نظر کاربران، لینک‌های nofollow کاملا مشابه لینک‌های دیگر هستند. برای ایجاد لینک‌های nofollow، تنها کافیست یک ویژگی اضافی به لینک HTML خود بیفزاید:
rel=”nofollow”
یک مثال از لینک Nofollow:
NOINDEX
یک دستور که یا در بخش Head صفحه وب یا در کد هر لینک یافت می‌شود که به ربات‌ها دستور میدهد که صفحه یا آن لینک خاص را ایندکس(فهرست) نکند. یک نوع جلوگیری از لینک(Link Condom).
NON RECIPROCAL LINK
اگر سایت A به سایت B لینک دهد، اما سایت B به سایت A لینک ندهد، لینک به عنوان non reciprocal در نظر گرفته می‌شود. موتورهای جستجو به لینک‌های غیرتبادلی (non reciprocal) ارزش بیشتری نسبت به لینک‌های تبادلی می‌دهند، به این خاطر که آنها کمتر نتیجه ارتباط بین سایت‌ها هستند.
O
OFF-PAGE SEO
دو المان اصلی سئو وجود دارد: درون صفحه و بیرون از صفحه. کارهای بیرون صفحه، هر کاری است که شما بیرون از صفحه برای بهبود رنک آن انجام می‌دهید.
اساسا، اصلی‌ترین المان سئو off page، ساخت لینک می‌باشد.
ON-PAGE SEO
دو المان اصلی سئو وجود دارد: درون صفحه و بیرون از صفحه. کارهای درون صفحه، هر کاری است که شما درون صفحه برای بهبود رنک آن انجام می‌دهید.
این مورد شامل مواردی چون: تنظیم ساختار HTML، بهبود برچسب‌های عنوان و توضیحات، بهبود سرعت بارگذاری سایت، بررسی میزان استفاده کلیدواژه و چگالی آن، بهبود ساختار لینک‌های داخلی (نحوه لینک شدن صفحات داخلی سایت شما با یکدیگر) و …
ORGANIC LINK
لینک های ارگانیک لینک هایی هستند که تنها بدلیل اینکه وبمستر آنها را به عنوان لینک های با ارزش برای کاربران در نظر گرفته، منتشر می‌شوند.
ORGANIC SEARCH (جستجوی طبیعی)
زمانی که گوگل را مشاهده می‌کنید، عبارتی را تایپ و دکمه جستجو را می‌فشارید، در حال جستجوی ارگانیک یا طبیعی هستید. بدست آوردن رنک بالا در نتایج جستجوی ارگانیک، تمام آن چیزی است که از سئو انتظار داریم.
ORGRANIC SEARCH RESULTS (NATURAL SEARCH RESULTS)
زمانی که در گوگل جستجو می‌کنید، نتایج معمولا به دو صورت نمایش داده می‌شوند. نتایج پولی یا همان [تبلیغات گوگل] که در کنار آنها عبارت ‘ad’ یا ‘تبلیغ’ را نشان میدهد. و نتایج دیگر که به صورت طبیعی نمایش داده می‌شود و نتایج ارگانیک هستند. نتایج پولی یا همان تبلیغات گوگل معمولا در ابتدا و انتهای نتایج ارگانیک نمایش داده می‌شود.
P
PAGERANK
پیج‌رنک یا PR الگوریتمی است که ابتدا توسط لری پیج (یکی از دو خالق گوگل) برای محاسبه (اگرچه تخمین واژه بهتری می‌باشد.) اهمیت وبسایت مورد بحث، ایجاد شد. هیچ‌کس ۱۰۰ درصد مطمئن نیست که این روش در واقع چطور کار میکند یا تمامی عوامل تاثیر گذار روی آن چه هستند، به این خاطر که گوگل چندان در این رابطه باز عمل نکرده است. اگرچه، یکی از نظراتی که به صورت معمول مورد پذیرش است، این است که یکی از عوامل تعیین کننده، تعداد بک‌لینک هایی است که یک سایت دارد و پیج‌رنک سایتی که به آن لینک داده است. بنابراین، اساسا، هر چه تعداد لینک های بیشتری داشته باشید و هرچه پیج‌رنک این سایت‌های لینک‌دهنده بالاتر باشد، پیج رنک شما نیز بهتر خواهد شد.
جای تعجب نیست ولی صفحات با پیج‌رنک بالا معمولا صفحاتی هستند که در سطح اینترنت کاملا شناخته شده و معروف هستند. برای مثال گوگل خود دارای پیج‌رنک ۱۰ می‌باشد، فیس‌بوک دارای PR9 و یاهو نیز دارای PR9 است.
البته از سال 2015 گوگل شاخص پیج رنک را بروزرسانی نکرده است و احتمالا فاتحه پیج رنک را خوانده است.
PAY FOR INCLUSION PFI
صدور صورت حساب برای شامل کردن یک وبسایت در یک موتور جستجو یا دایرکتوری(مرجع). درحالیکه بسیار رایج است، معمولا چیزی که برای آن پرداخت شده، در نظر گرفتن سریع برای جلوگیری از ممنوعیت گوگل روی لینک های پولی می‌باشد.
PORTAL
یک سرویس وب که ویژگی‌های گسترده‌ای را برای جلب کاربران ارائه میکند تا تبدیل به «Home Page» آنها در وب شوند. گوگل، یاهو و MSN پرتال هستند.
PPA (PAY PER ACTION)
بسیار مشابه PPC بجز اینکه ناشران زمانی پول را دریافت میکنند که کلیک منجر به تبدیل گردد.
PPC (PAY PER CLICK)
یک طرح تبلیغات متنی که آژانس‌های تبلیغاتی مانند گوگل زمانی که یک کاربر روی آگهی‌هایشان کلیک میکند، پول پرداخت میکند. ادوردز یک مثال از تبلیغات PPC می‌باشد.
PROPRIETARY METHOD (BULLSHIT, SNAKE OIL)
واژه فروش که اغلب توسط سرویس‌دهندگان سئو برای رساندن این مفهوم که آنها میتوانند یک کار منحصر بفرد برای رسیدن به رنک بالا انجام دهند.
R
REDIRECT
روش‌های مختلفی که برای تغییر آدرس صفحه فرود زمانی که یک سایت به یک آدرس(دامنه) جدید تغییر نام یافته یا در مورد درگاه.
ROBOTS.TXT
این یک فایل است. فایلی که بخصوص برای سئو اهمیت دارد. به موتورهای جستجو خواهد گفت که کدام بخش از سایت شما برای آنها ممنوع می‌باشد. محدود کردن موتورهای جستجو از دسترسی به برخی صفحات، ممکن است ابتدا چندان خوشایند بنظر نرسد، اما در واقع یک چیز با ارزش است. اول از همه، شما می توانید تمامی صفحات مدیریتی خود را از فهرست شدن (ایندکس شدن) جدا نمایید (برای مثال، صفحاتی که در بخش‌های wp-admin وبلاگ وردپرس شما وجود دارد.)
همچنین میتوانید از آن برای جلوگیری موتورهای جستجو از دیدن محتوای تکرار سایت خود استفاده کنید. کاری که انجام می‌دهید برای مثال، جلوگیری کردن از دسترسی به بخش دسته‌بندی در وبلاگ شماست، بنابراین تنها برچسب‌ها فهرست (ایندکس) خواهند شد، و یا برعکس این قضیه. Robots.txt فایل بسیار مفیدی در سئو است.
ROI (بازگشت سرمایه)
یکی از کاربردهای نرم‌افزار آنالیتیکس، آنالیز و تعیین میزان بازگشت سرمایه است و همچنین هزینه/سود طرح های مختلف.
S
SANDBOX, SUPPLEMENTAL INDEX
اعتقاد بر این است که گوگل یک فهرست دوم به نام sandbox دارد (یا فهرست مکمل). هر صفحه جدیدی به صورت مستقیم وارد فهرست اصلی نمی‌شود. برخی از آنها داخل sandbox گذاشته می‌شوند تا گوگل تصمیم بگیرد که آنها ارزشی برای نمایش در فهرست اصلی دارند. فهرستی که شما با هر بار جستجو در گوگل آن را مشاهده می‌کنید. وبسایت‌هایی که در sandbox قرار دارند، برای جستجوهای عادی به نمایش در نخواهند آمد. این بدین معنی است که بودن در sandbox بدترین چیزی است که ممکن برای سایت شما رخ دهد.
SEARCH ENGINE
چیزی که در google.com می‌بینید، یک موتور جستجور است. اساسا، موتورهای جستجو، نرم‌افزار هستند. وظیفه اصلی آنها جستجو در اینترنت برای عبارت داده شده است. موتورهای جستجو دارای یک الگوریتم خاص برای این کار هستند. این الگوریتم‌ها راهی برای تصمیم‌گیری این موضوع که کدام سایت بایست ابتدا در نتایج جستجو به نمایش در آیند، دارند (کدام سایت بیشترین ارتباط را دارد.)
الگوریتم دقیقی که موتورهای جستجو استفاده میکنند در اختیار عموم قرار نگرفته است. و این دلیل آن است که افراد درگیر با سئو تنها میتوانند در مورد چیزی که بایست برای بهبود رنک سایت انجام دهند، حدس‌هایی بزنند.
جای تعجب نیست، بزرگترین و مورد احترام‌ترین موتور جستجو، گوگل است.